Campeón del mundial solo hay uno: España, pero otros ganadores así como perdedores por fuera del mundial son muchos.
¿ Y quién se quedó con las ganancias del mundial de fútbol ?
¿ Será Adidas, Budweiser, Hyundai, Coca-Cola y será también Media Markt, Toshiba, Banesto, Banco Sabadell, PC City o Unicef o Haití o la Fundación Pies Descalzos de Shakira o la de Mandela ?
¿ Y el bar de mi esquina, la cafetería de la otra esquina, el minimercado del barrio, el pizzero de al lado, el vendedor de banderas, pitos o la ONG del sector, el ropero o el hogar de adopción ?
Pues el día (o mejor dicho la noche) de coronarse campeón los bares cerraron más tarde, los restaurantes ampliaron turnos de cocina y las neveras de refrescos y bebidas parecían baúles de tesoro.
Y es que con un evento como el mundial de fútbol aparecen las ofertas, las promociones y tal.
Las decisiones son más que cifras
* Muchas empresas no estudiaron bien la aceptación y valoración que los usuarios hacen de su oferta (los gerentes creen saber de todo y los números no bastan)
* Dieron muchos ‘palos de ciego’ sobre los enfoques que los clientes hubieran valorado mejor y sobre todo que redujera o evitara por completo las polémicas sobre si la campaña tenía truco o si era imposible que se cumplieran los requisitos exigidos.
* Solo aquellas campañas que se gestionaron mejor en los medios online y que tuvieron acompañamiento son las que hoy arrojan resultados de favorabilidad en ventas, ingresos y sobre todo en porcentaje de futuras compras, en posibilidad de que recomienden tu producto/servicio, en aceptación, en branding, en prestigio, en aceptación.
Hacer buenas propuestas va más allá de saber echar números. Se necesita feel cualitativo, etnografía, etc…
Desde bancos hasta casas de apuestas, grandes superficies comerciales, marcas y tiendas de electrónica, software y electrodomésticos o agencias de viajes lanzaron promociones para aumentar sus ventas que deberían hacer efectivas si ganaba ‘La Roja’ el pasado domingo.
Ya entregado el trofeo y tras rastrear varios días y analizar puedo aportar algunas cifras:
* Los asesores de Toshiba e Intel que tontamente construyeron unos términos equivocadísmos para la oferta si España era campeón y que ahora quieren negar, y por ahorrarse 14 millones deben estar sufriendo con el gigante desprestigio online y la afectación en la disposición emocional y la huella trágica de marca que ha dejado en los clientes (y en los futuros clientes que ya no serán)
* Y que hay que dejar claro que la oferta de Toshiba (explicada más bajo) es la que si tiene mayor número de PRESENCIA NEGATIVA ONLINE y se debe a unos absurdos requisitos pre y post que no merecen comentario pero que si merecen un punto negativo en su presencia de mercado. INTEL sufre indirectamente por asociarse a tan equivocados términos. #failtoshiba #failintel
Ofertas inteligentes para gente inteligente
Entre el 70% y 75% de menciones en las primeras 5 páginas de todos los foros donde hay comentarios sobre ofertas relacionadas con España en el mundial son FAVORABLES a dichas propuestas. Y poseen estas características:
* Los foristas son conscientes de los requisitos previos
* Son conscientes que es un negocio de dichas empresas y que es una relación comercial (simple y directa)
Se escuchan preguntas sobre si los jugadores españoles campeones del mundo donarán o se gastarán a su antojo los más de 500.000 euros de prima por ser campeones, otros se preguntan si Media Markt perdió o no dinero con su promo de devolver el dinero de lo comprado a quienes durante el mundial adquirieron algo SI Y SOLO SI España GANABA TODOS los partidos, o que si Banesto o Banco Sabadell van a subir el interés en beneficio de quienes abrieron cuentas y consignaron dinero.
Pero las ganancias de esas empresas van por otro lado. Cada uno de los riesgos de esas pérdidas estaban cuantificados y controlados (lo del fútbol es incontrolable a pesar de la desconfianza de aquellos que piensan que en el mundo todo es manipulado).
Algunas de las campañas
* Toshiba, en colaboración con Intel, devolvería el importe de veinte modelos de televisores LDC si España era campeón.
* TomTom ha lanzado la campaña ¡Si España gana la final, te devolvemos el dinero!, para los GPS adquiridos entre el 20 de abril y el 8 de junio.
* Carrefour ha desarrollado la campaña Locos por el Mundial. Entre el 13 de mayo y el 8 de junio, ha distribuido, por cada 15 euros de compra, 10.000 vales que permitirían compras por valor 100 euros entre el 14 y el 31 de julio si España gana el Mundial.
* Milar ha anunciado la devolución de toda la cantidad de la compra de doce modelos de frigoríficos Fagor con pantalla LCD Touch.
* Panda Security campaña regalaría a sus clientes el mismo número de licencias del producto que hayan comprado en cualquier tienda durante los meses de abril, mayo y junio.
* Elgato devolvería los 89,95 que cuesta la sintonizadora USB EyeTV DTT Deluxe Edición Fútbol a quienes la adquirieron (un reembolso por persona) hasta el 11 de junio.
* La mayorista Nobel Tours regalaría tres noches de hotel en determinados establecimientos de la cadena SH-Hoteles en Valencia, Calpe y Altea.
* Banesto ampliaría al 4% el TAE de su Depósito Selección, fijado en el 3%, para los clientes que lo contratasen entre febrero y marzo, si España se lleva el título en Sudáfrica.
* Banco Sabadell lanzó sus depósitos Doble Mundial 6/36 y 12/36. Con el primero ofrecía, si España ganara el Mundial. Con el segundo, un tipo de interés extra adicional durante los 3 primeros meses del 11,824% nominal anual y los 9 meses restantes el 5,00 % nominal anual (6,706% TAE).
* La casa de apuestas online Stan James anunció que devolvería hasta 250 euros del importe de las realizadas antes del inicio del Mundial al Ganador Absoluto.
* Media Markt no tendrá que devolver el importe de los televisores o proyectores que vendió entre el 4 y el 7 de junio ya que su promoción ¡Si España lo gana todo, tú lo ganas todo! lo condicionaba no sólo a que ganase el Mundial, sino también todos los partidos de primera ronda.
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